茶素材，厦门茶博会上玩出新花样

茶素材，厦门茶博会上玩出新花样

10月20-24日，2016年厦门茶博会现场。一座不足18平米的叠屋，打破周边由茶色茶香建构的茶行业传统规则，“茶素材电水壶体验直播”，发出了新的声音。

像往年一样，厦门茶博会现场、茶、茶具、茶人聚集，处处是各展商精心筹备的茶元素，60000㎡的会展中心，一场盛会进行。

A3展厅129展位，一座约18㎡的白色叠屋前，几位看展人围观墙上的电视屏。屏幕上，一位来自美国的茶文化研究专家对一只电水壶产生了浓厚的兴趣，茶素材创始人向她讲解壶的使用方法。三人围桌对坐，边喝茶边聊壶……屏幕上的影像，来自电视屏后的小房子里。

这是茶素材的展位，正在直播一只电水壶的体验过程。

网红壶，茶博会上现真容

关于茶素材：茶素材于2014年由设计师，IT人，媒体人等共同创立。凭藉共同的审美，发志做日常需要的喝水喝茶素材。不讲故事，不顺应欲望，只专注于选材、制法、美学的刚好之度。

据了解，直播的主角——一只好看的电水壶，是茶素材设计研发的产品。今年3月份壶参与众筹，取得了159万的好成绩，4月份，受CHIWINGLO邀请在米兰设计周上现身。壶在现场仅做体验，不出售，预计12月底才供现货。

互动新玩法，秘密空间内做直播

据了解，对电水壶感兴趣的消费者都可依次进入体验电水壶，他们用壶、说壶的整个过程，将通过直播平台与观众分享。

被问到为什么以直播的形式参展。茶素材负责人表示“3月份壶参加了众筹，得到6000多名消费者支持，但目前发货工作未全部完成。我们想找个人多又安静的地方，让大家用壶，再通过直播把壶真实的样子、人体验壶的真实过程分享出去，给所有喜欢壶的朋友了解这只壶的途径”

“直播是目前在年轻人喜欢的分享方式，真实、直接，又有太多不可控性，现场会发生什么，连我们自己都不知道，这非常好玩。茶博会上的内容已经很丰富，我们希望通过它再增加些活跃、有趣的料。”

老友助力，喧闹中筑静处

直播实验空间，叠屋由茶素材的老朋友，建筑设计师陈培新设计，立意为：喧闹中的静处，是山谷叠嶂空间在室内的微缩。18㎡小空间内，视觉、噪音被层叠的墙体过滤，坐具的陈设位置考量了人心理距离的舒适度。人在室中饮水、休息，不受室外打扰，还可通过顶部和侧边的窗，欣赏室外的景。叠屋设计，雅致且巧妙。

茶素材在以公开展示、现场售卖为主流形式的茶叶博览会上，关起门来做直播。开放的展位变成消费者安静、安心体验的秘密空间，以达成产品与消费者的友好沟通、互动。这一玩法与传统茶行业品牌不太一样，却很接地气。

“但‘做得不一样是为了更好，而不是为了不一样’借用老罗的话”。

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